藤原浩效应失去光环？Fragment Design x 喜茶，被评「史上最失败联乘」

潮流教父藤原浩一手创立的 Fragment Design 堪称是「联乘之神」，多年来藉由各种意想不到的跨领域合作，为时尚街头文化打造指标性的共伴力量。

近日最新䆁出与 HEYTEA 喜茶共同推出全新联乘企划，还记得当年喜茶刚成名时，无数人在店外等待多时只为一杯饮料的境象依然历历在目，两大热门品牌推出联乘产品理应大受欢迎，却惨遭滑铁卢获一众网民负评不断，更高呼是「史上最失败联乘」，到底是怎样的设计让人如此失望呢？

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充满现代设计感的系列，竟被形容为「完全不相衬」

Fragment Design 早与 Starbucks 合作数回创下联名热话，而 HEYTEA 喜茶亦拥有跨界达人之名，短短5年己跨界合作超过50个品牌，包括 adidas、Nike、Fenty Beauty 等。

这回经验丰富的两大品牌携手打造“Black Tea”系列，推出咖啡杯、饮料杯、保温杯以及 Tote Bag 等，雾面黑色为主贯彻藤原浩的标志性质感，配合透明杯盖和圆滑的线条突显出现代设计感，杯身更印有标志的简约闪电图腾，以及双方品牌与“Stay Inspired”的字样，然而，商品一出却被网民抨击「完全不相衬」。

早已冲出中国进军日本、新加坡等地的 HEYTEA 喜茶主打芝士奶盖饮品，从口味、包装、价格、营销手段和门店装修风格都偏向年轻风格，就连饮料名字也以「芝芝芒芒」、「芝芝莓莓」等可爱俏皮见称，少女感与 Fragment Design 简约机能感结合後，竟然成为不得人心的格格不入。

打破每回联名都成为了爆款吸金的宿命，在藤原浩的个人 IG 中出现许多不满留言，例如「Worst collab ever」、「Dumpiest collaboration just ruined the brand」，更有不少人直言 HEYTEA 喜茶的 Logo 亦是抄袭他人，更形容是次合作单纯是为了「钱」。